Critique de "Flamin' Hot": Frito

Le film d'Eva Longoria est simplement une publicité de 99 minutes pour la société Frito-Lay.

La soif d'Hollywood pour les marques renommées a officiellement atteint le point où à peu près n'importe quel nom propre peut devenir un long métrage. Et tandis que son rythme aéré et son avance charismatique l'empêchent de devenir un corvée, il est impossible d'échapper au fait que Flamin 'Hot d'Eva Longoria, qui raconte comment Richard Montañez (Jesse Garcia) a cessé de travailler comme concierge dans un Frito-Lay usine à un poste de réalisateur grâce à son invention de Flamin' Hot Cheetos, est tout simplement une publicité de 99 minutes pour la société Frito-Lay.

Dès le début, le scénario de Lewis Colick et Linda Yvette Chávez met l'accent sur les difficultés auxquelles Richard a dû faire face en cours de route. Il grandit dans un camp de travail pour migrants en Ontario sous l'œil attentif de son père violent, Vacho (Emilio Rivera). Ses années scolaires sont marquées par l'intimidation raciste et son jeune âge adulte le conduit rapidement dans une vie de crime. Le public est rapidement plongé dans cette partie de la vie de Richard, s'arrêtant juste assez longtemps pour prendre quelques premières leçons sur le pouvoir de la nourriture pour combler les fossés culturels. Tout est très simpliste, mais c'est livré assez rapidement et gentiment pour compenser le manque de subtilité.

Pour subvenir aux besoins de sa jeune famille, Richard prend un travail de dépoussiérage Cheeto des sols de l'usine. Les perspectives ici ne semblent pas grandes - les employés latinos comme lui sont rarement autorisés à échanger leurs combinaisons contre des cols blancs, peu importe à quel point ils travaillent dur - mais il est déterminé à devenir quelque chose de grand. Puis, un jour, ce fils d'immigrant mexicain a eu l'idée de Flamin' Hot Cheetos en recouvrant un tas de frites Frito-Lay d'assaisonnement mexicain.

Flamin 'Hot est le plus efficace lorsqu'il fonctionne comme une comédie pétillante, rebondissant entre les singeries de Richard sur le lieu de travail et ses propres expériences de fabrication de puces. Garcia est une présence comique espiègle, avec un sourire sournois et une paire de sourcils acrobatiques, tandis que Longoria apporte quelques touches ludiques au côté visuel des choses : une scène mignonne montre le passage du temps en ayant une série de caisses avec des années imprimées dessus. les ont emportés d'un étage d'usine.

Mais les premières tentatives d'ancrer l'histoire dans des sujets importants comme le racisme et la maltraitance des enfants se heurtent à la publicité télévisée - la gaieté du film. Au-delà de cela, Flamin 'Hot raconte son histoire avec une série épuisante de discours inspirants prononcés par Richard, son père maintenant réformé, sa femme inébranlable (Annie Gonzalez), son mentor au travail (Dennis Haysbert) et essentiellement tout autre personnage qui est prêt de rester immobile assez longtemps pour faire un monologue. Et ces discours sont tous truffés de clichés sur "être quelqu'un, pas personne" et d'autres pépites de sagesse qui semblent sortir tout droit d'une chaîne de production.

Vers la fin du film, Richard donne une conférence entraînante à ses collègues ouvriers d'usine, les encourageant à défendre sa cause et à faire de Flamin' Hot Cheetos un succès, attestant que ce sont des travailleurs comme eux, et non des cadres qui parlent bien, qui font vraiment avancer les choses. . C'est un sentiment agréable, mais il est difficile de le prendre au sérieux étant donné que des entreprises comme Frito-Lay ne font pas tout leur possible pour s'assurer que les travailleurs comme Richard sont correctement récompensés pour la valeur qu'ils créent.

En fin de compte, alors, Flamin 'Hot se présente comme une occasion pour une grande entreprise de se célébrer - d'utiliser l'optique de la solidarité des travailleurs pour renforcer sa réussite d'entreprise d'une manière non seulement douteuse mais plus qu'un peu nauséabonde. Le film de Longoria est aussi artificiel que son homonyme, plein de saveurs et facile à consommer de manière distraite. Mais lorsque le sac est vide, vous pouvez vous demander si tout n'est pas plus qu'un peu mauvais pour vous.

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Ross McIndoe est un pigiste basé à Glasgow qui écrit sur les films et la télévision pour The Quietus, Bright Wall/Dark Room, Wisecrack et d'autres.

On pourrait dire que de nombreux produits de l'industrie cinématographique américaine ne sont guère plus que de longues publicités pour les entreprises et la culture capitaliste et impérialiste de la classe dirigeante. Qu'est-ce d'autre, par exemple, que le genre de bande dessinée de super-héros qu'un moyen de promouvoir les sociétés d'armement, l'armée et le capitalisme lui-même ?

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